Продаж квитків на театральну виставу "Туман" при мінімальному бюджеті
За мінімального бюджету зібрали дешевий цільовий трафік, підсилили сарафанне радіо та повністю заповнили зал театральної вистави. Ніша: театральна вистава.
Задача
Театральна вистава радянскького режисера Олександра Довженка "Туман", яка відбулася у 2022 році на соціально важливу тематику, пов’язану з подіями війни в Україні.
Формат — офлайн подія з обмеженою кількістю місць, де основна задача — максимально швидко зібрати глядачів і заповнити зал.
Продаж квитків здійснювався через сторонній сервіс, що створювало обмеження для трекінгу та оптимізації.
Ціль
Залучити максимальну кількість глядачів.
Продати квитки при мінімальному бюджеті.
Створити достатній обсяг трафіку для заповнення залу.
Ключові проблеми до старту
- відсутність трекінгу продажів
- обмежений бюджет
- складність прогнозування конверсій
Як ми вирішили
- оптимізація під кліки та взаємодію
- фокус на дешевому трафіку
- робота через обсяг і швидкість
До запуску
- відсутність повноцінного трекінгу покупок
- неможливість оптимізації під реальні продажі
- обмежений бюджет
- аудиторія емоційно чутлива до теми
Стратегія: Через відсутність трекінгу покупок обрали логіку максимального обсягу дешевого цільового трафіку. Фокус був не на «ідеальній аналітиці», а на проданих квитках.
Структура
Комунікація
- перехід із реклами на проміжну сторінку
- знайомство з виставою
- далі перехід на агрегатор для покупки
- емоція
- атмосфера вистави
- актуальність теми
Отримали 163+ цільових дій (переходи / взаємодії) та 18 000+ охоплення.
Середня вартість результату склала близько $0.5 при загальному бюджеті близько $95.
Результат — дуже дешевий трафік у ніші подій, швидке залучення аудиторії та повністю заповнений зал.
- Пре-лендинг виступив фільтром аудиторії перед покупкою.
- Оптимізація під переходи дозволила швидко зібрати потрібний обсяг трафіку.
- Сильна емоційна подача добре потрапила в контекст події.
Результати
Отримали 163 ліди та 18 000+ охоплення.
Середня вартість результату склала близько $0.5 при загальному бюджеті близько $95.
Цього обсягу трафіку вистачило для повного sold-out події.
- Пре-лендинг виступив фільтром аудиторії перед покупкою.
- Оптимізація під переходи дозволила швидко зібрати потрібний обсяг трафіку.
- Сильна емоційна подача добре потрапила в контекст події.
Стратегія
Через відсутність трекінгу покупок обрали логіку максимального обсягу дешевого цільового трафіку. Оскільки не було трекінгу покупок, єдиний варіант — працювати через обсяг дешевого трафіку і швидке охоплення аудиторії. Фокус був не на «ідеальній аналітиці», а на проданих квитках.
Структура
- перехід із реклами на проміжну сторінку
- знайомство з виставою
- далі перехід на агрегатор для покупки
Пре-лендинг був критичним, бо користувач не переходив одразу на продаж, а спочатку входив у контекст вистави.
Комунікація
- показ сцени та візуалу вистави
- акцент на темі війни
- відчуття напруги і атмосфери
Чому це спрацювало
У цьому кейсі результат досягнуто не за рахунок точного таргетингу, а за рахунок швидкого охоплення і емоційного креативу.
При відсутності трекінгу ключ — це не оптимізація, а швидкість і обсяг трафіку.
Що спрацювало
- 01
Пре-лендинг виступив фільтром аудиторії перед покупкою.
- 02
Оптимізація під переходи дозволила швидко зібрати потрібний обсяг трафіку.
- 03
Сильна емоційна подача добре потрапила в контекст події.
- 04
Поєднання реклами та сарафанного радіо прискорило sold-out.
- 05
Швидкий запуск і масштабування дали результат за малого бюджету.
Хочете розібрати вашу рекламу так само?
Покажіть нам акаунт, сайт і задачу — повернемося з конкретним баченням по Google Ads, Meta Ads або TikTok Ads.