Як ми системно запустили збір донатів для дітей із важкими захворюваннями через Meta Ads
Як ми перетворили хаотичний збір донатів на системну воронку для благодійного фонду "Хочу Допомагати" — 533 донати при бюджеті $1 006 через Meta Ads. Ніша: Благодійний фонд.
Задача
Фонд "Хочу Допомагати" займався збором коштів для дітей із тяжкими захворюваннями. Основна ціль — збирати донати на Монобанку. На старті не було сайту, аналітики і відстеження трафіку — лише контент і посилання на банку. Збір був хаотичним і некерованим: неможливо було зрозуміти, яка реклама працює і чому.
Ціль
Зробити збір донатів системним і прогнозованим. Збільшити кількість донатів, мінімізувати випадкові кліки, підвищити довіру до зборів і налаштувати аналітику — щоб реклама оптимізувалась під реальне залучення, а не просто під трафік.
Ключові проблеми до старту
- не було сайту — реклама вела напряму на Монобанку без можливості встановити піксель
- не було аналітики — неможливо відстежити поведінку та оптимізувати кампанії
- збір хаотичний і некерований — незрозуміло, яка реклама дає результат
- випадкові кліки знижували якість трафіку і витрачали бюджет
Без структури та аналітики реклама працювала "наосліп" — бюджет витрачався без розуміння результату.
Реклама велась напряму на банку — без пікселя, без аналітики, без розуміння поведінки користувачів. Неможливо було відстежити, хто доходить до донату, а хто іде після першого кліку. Оптимізувати кампанії без даних — означало витрачати бюджет наосліп.
Разом із командою зробили простий сайт-прокладку з пікселем. Спеціально розбили шлях до кнопки "Донатити" на кілька сторінок: історія дитини → деталі збору → підтвердження актуальності → перехід на Монобанку. Це зменшило випадкові переходи, підвищило усвідомленість донорів і відсікло нецільовий трафік.
Завдяки пікселю побачили поведінку користувачів і почали оптимізувати рекламу не під кліки, а під залучених людей. Відключали неефективні зв'язки, масштабували те, що приводило до реальних донатів. Фактично зробили систему, де реклама веде не просто на банку, а на логічну воронку прийняття рішення.
Структура замість "голого посилання"
Спочатку реклама велась напряму на банку. Але це не дозволяло встановити піксель, відстежувати поведінку та оптимізувати кампанії. Тому разом із командою зробили простий сайт-прокладку з пікселем.
Шлях користувача
Спеціально розбили шлях до кнопки "Донатити" на кілька сторінок:
- сторінка з історією дитини
- сторінка з деталями збору
- сторінка з підтвердженням актуальності
- і лише після цього — кнопка переходу на Монобанку
Це дозволило зменшити випадкові переходи, підвищити усвідомленість донорів і відсікти нецільовий трафік.
Pre-landing оптимізація
Завдяки пікселю почали бачити поведінку користувачів і оптимізувати рекламу не просто під кліки, а під залучених людей. Відключали неефективні зв'язки, масштабували те, що приводило до реальних донатів. Фактично зробили систему, де реклама веде не просто на банку, а на логічну воронку прийняття рішення.
Результат
- 533 донати
- $1 006 рекламного бюджету
- середня вартість донату ≈ $1,89
Головне — збір став прогнозованим і керованим.
Що спрацювало
- 01
Створення сайту навіть у мінімальному форматі — дало змогу встановити піксель і побачити реальну поведінку.
- 02
Правильний шлях користувача через кілька сторінок — підвищив усвідомленість і відсік випадкові кліки.
- 03
Прозорість інформації про збір — підвищила довіру до фонду і мотивацію донатити.
- 04
Аналітика замість "віримо, що працює" — вперше побачили, яка реклама реально приводить до донатів.
- 05
Оптимізація під залучення, а не просто трафік — бюджет пішов на тих, хто доходив до кінця воронки.
Хочете розібрати вашу рекламу так само?
Покажіть нам акаунт, сайт і задачу — повернемося з конкретним баченням по Google Ads, Meta Ads або TikTok Ads.